{"id":4793,"date":"2021-05-03T09:00:06","date_gmt":"2021-05-03T15:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/uvp.mx\/uvpblog\/?p=4793"},"modified":"2023-11-28T13:19:48","modified_gmt":"2023-11-28T19:19:48","slug":"mercadotecnia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uvp.mx\/uvpblog\/mercadotecnia\/","title":{"rendered":"Mercadotecnia"},"content":{"rendered":"

Una de las carreras que ha ganado popularidad en los \u00faltimos a\u00f1os es la mercadotecnia<\/strong>, ya que los egresados llegan a ser piezas fundamentales dentro de una empresa, gracias a sus conocimientos y habilidades. Si todav\u00eda no sabes qu\u00e9 estudiar, te contamos todos los detalles sobre esta licenciatura que ofrecemos en la Universidad del Valle de Puebla (UVP).<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la mercadotecnia?<\/h2>\n

Es un \u201cconjunto de principios y pr\u00e1cticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda\u201d,<\/strong> explica la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE).<\/p>\n

La palabra mercadotecnia<\/span><\/strong><\/a> es la traducci\u00f3n del t\u00e9rmino \u201cmarketing\u201d, por lo que tambi\u00e9n llega a ser conocida como mercadolog\u00eda o mercadeo<\/strong>. La American Marketing Association (AMA) la define como:<\/p>\n

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\u201cla actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por otra parte, Philip Kotler, un profesor estadounidense considerado como el padre de la mercadotecnia<\/strong> moderna, afirma que es \u201cun proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que desean a trav\u00e9s de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes\u201d.<\/p>\n

Por lo tanto, puede entenderse como el proceso empresarial por medio del cual los consumidores obtienen bienestar gracias a los productos de valor que adquieren en compa\u00f1\u00edas de peque\u00f1o y gran tama\u00f1o.<\/p>\n

Est\u00e1 formada por un conjunto de principios que se enfocan en brindar atenci\u00f3n a las necesidades de los consumidores para que las ventas de una empresa se eleven.<\/p>\n

Por tratarse de una disciplina que tiene una larga historia, se ha dividido en varios segmentos para apegarse a las necesidades del mundo actual, como la mercadotecnia digital, que resulta indispensable en un contexto donde la tecnolog\u00eda es parte de cualquier sector empresarial.<\/p>\n

Dentro de una empresa, el departamento de mercadotecnia es el encargado de dise\u00f1ar estrategias con el fin de construir relaciones rentables con los compradores y clientes potenciales.<\/p>\n

\"que<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3?<\/h2>\n

Los antecedentes de esta disciplina se remontan a 1902 y hasta 1910, cuando la mercadotecnia tom\u00f3 bases de la econom\u00eda y comenz\u00f3 a definir la estructura de su funcionamiento. De 1910 a 1920 se desarrollaron los conceptos b\u00e1sicos de esta pr\u00e1ctica.<\/strong><\/p>\n

Alberto Sangri, en su libro Introducci\u00f3n a la mercadotecnia<\/em>, explica que a partir de 1935 se propusieron t\u00e9cnicas y teor\u00edas mercadol\u00f3gicas. Adem\u00e1s, en M\u00e9xico se introdujo el concepto de marketing y se a\u00f1adi\u00f3 el t\u00e9rmino de log\u00edstica como parte del canal de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cEntre 1950 y 1960 se consolidan y se incluyen los aspectos cient\u00edficos y sociales;\u00a0 se aplican las primeras herramientas mercadol\u00f3gicas: la investigaci\u00f3n, la promoci\u00f3n y la publicidad. En M\u00e9xico, inicia la actividad de los supermercados y los autoservicios\u201d, puntualiza Sangri.<\/p>\n

A partir de 1970 la aplicaci\u00f3n de esta disciplina cobr\u00f3 importancia en todas las \u00e1reas de las empresas, adem\u00e1s surgieron capacitaciones y diplomados que consolidaron a los profesionales dentro de este campo laboral.<\/strong><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el fin de la mercadotecnia?<\/h2>\n

La finalidad de la mercadotecnia es dise\u00f1ar estrategias para las empresas a partir de los objetivos que persiguen, entre ellos, aumentar las ventas, obtener m\u00e1s ganancias y alcanzar una mayor participaci\u00f3n de mercado.<\/strong><\/p>\n

Al interior de esta disciplina se realizan procesos para identificar las necesidades de los consumidores y potenciales clientes, en los cuales se toman en cuenta factores como la edad, el sexo, el entorno socioecon\u00f3mico y las costumbres culturales.<\/p>\n

Para lograr sus objetivos, se basa en el conocimiento del consumidor y otros conceptos b\u00e1sicos como: necesidad, deseo, demanda, valor, marca, mercado, intercambio y posicionamiento.<\/p>\n

Lo que busca la mercadotecnia es distribuir y comercializar productos que los consumidores puedan pagar<\/strong>, para eso es necesario que haga una investigaci\u00f3n sobre lo que quiere y necesita el p\u00fablico, efectuar pruebas de mercado, darlo a conocer a trav\u00e9s de la publicidad y definir canales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

\"para<\/p>\n

Tipos de mercadotecnia<\/h2>\n

Como muchas otras disciplinas, la mercadotecnia tambi\u00e9n se clasifica en varios tipos<\/strong>, divididos a partir de la manera en que los productos llegan al consumidor final.<\/p>\n